张建弢：可口可乐在华40年的“神秘配方”

张建弢

可口可乐大中华、韩国及蒙古区副总裁

张建弢先生2015年加入可口可乐公司，任大中华、韩国和蒙古大区副总裁，负责公共事务、传讯、可持续和战略发展。其早年就职中央国家政府部门，曾任玛氏食品（中国）有限公司董事和副总裁及亚马逊中国投资有限公司总裁。张建弢先生积极参与行业发展战略研究工作，曾担任中国食品工业协会首位来自外资企业的副会长、中国焙烤食品糖制品工业协会副会长、中国巧克力制造商协会主席等社会职务。2015年10月，他当选为中国饮料工业协会副理事长。张建弢毕业于上海外国语大学，并拥有清华经济管理学院工商管理硕士学位。

2019年是可口可乐重返中国市场40周年。作为改革开放后最先到达中国大陆的国际快消品，可口可乐从最初只在友谊商店和涉外宾馆售卖的奢侈品，发展成为家喻户晓、广受喜爱的饮料品牌。

如今，中国已成为可口可乐全球第三大市场。这一百年品牌在中国稳健发展40年的成功秘诀是什么? 是可口可乐总被津津乐道的“神秘配方”，而这份配方不是其他，正是可口可乐百年传承的创新基因。从最早的赠饮券、红色圣诞老人和北极熊等IP形象，到最近的歌词瓶、昵称瓶和城市罐……这些都无一不深入人心。

那么，当进入一个风起云涌的新时代，可口可乐又将如何充分发挥它的“配方”优势，引领企业和品牌的转型发展？3月1日，张建弢将为我们分享可口可乐在华四十年的“神秘配方”。

苏宗伟 教授 博士生导师

十大菠菜导航工商管理系主任、东方管理研究中心执行副主任、上海管理教育学会副会长兼秘书长

主办单位：

上海管理教育学会

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